深入分析

以空間建立品牌

聘請設計師前要問的3個問題

了解甚麼對您的企業和人才而言有價值,以設計一個支援他們的空間。

當有人踏進您的辦公室時,便會感受到您的品牌風格。您喜歡您的品牌表達的內涵嗎?退一步問,您了解您的品牌想表達甚麼嗎?

市場上的品牌價值來去亦是幾個原因——認受性、忠誠度、契合度,同樣地會在工作場所浮現,並帶來可量化的影響。

正如一間零售商店,辦公室是一個容許您踏進品牌的空間。您可以看到、感受到、大致理解到品牌特性。這正正是工作場所品牌與員工文化、契合度和最終導致的生產力環環相扣的原因。員工對身處的環境作出反映及回應。不過,很多空間仍然未能成功將文化轉換成實體模式。

在工作場所建立品牌,應以用戶體驗為先,從內到外去設計;而非單單以色彩及圖像塞進空間之中。

以下是一系列啟發性問題,有助您發現及了解甚麼對於您的品牌、您的人才和您的工作來說有價值,以創造屬於您的空間的最佳體驗。

您的品牌形象標識是甚麼?

在轉化您的品牌到實體空間前,深入了解它。進行品牌審核以找出品牌特性和準則,包括它的形象、腔調、訊息、策略,以及它們如何與您公司的任務互相契合。

確立最首要的品牌方向,以了解如何以實體空間支援其發展路線。您的目標是甚麼,品牌在未來五年會如何發展?想成為無可爭議的領先者嗎?想與您的顧客和聽眾建立有意義的聯繫?簡化您的商品?每個需求均會導致稍有不同的空間,例如充滿活力的開放性佈置,對比目標明確的極簡設計。活動用的空間是否足以協助您的事業,抑或您需要更多的空間作接待之用?

每間公司都在品牌進化過程中的不同階段。了解現時處於的階段,有助您在發展時更易於達到及管理期望。

為舊有辦公空間注入生氣,或創造全新環境,讓您的業務蓬勃發展。

我們可以助您做出明智的決定。
 
 

您如何定義您的文化?

甚麼價值、信念、態度、行為及互動代表到您的團體和與您共事的人的特質?大膽?傳統?愛社交?具協同性?透明度高?了解甚麼對您的文化來說有價值而且獨一無二,以透過空間使用來傳達它的重要性。

您的公司可能重視團隊情誼及經常慶功,那麼您或許應該創造一個活動用的空間。又或者知識轉移有助您的產品成功,則領導層的座位應該在員工之間。找出公司文化中任何核心要素,並創造可強化它們的空間。

如何善用每處空間?

越來越多人受惠於流動工作環境,而實體空間成為團結團隊的重要角色。您的空間需要容納有不同工作模式及思考方式的人才。從有機會加入的新人,到供應商、訪客、客戶,甚至是需要再次建立聯繫的夥伴——了解空間的使用者及他們的期望、渴求及需要。設計工作場所以支援他們及滿足有關需求。

空間的光譜

將您的空間當成一個工作區域的光譜來考慮,一邊是生活及放鬆區域,或社交磁性空間,有著舒適而柔軟的座位;根據不同文化,空間可以充滿放鬆感,亦可充滿活力。

而在光譜的另一邊則是用於集中的空間,用作決策及對話,以有意義的方式推動企業。配有不同選項,讓人們自行選擇為他們的行為而設的空間,而非適應現有的環境。

細處著墨

家具物料或燈光等微小的選擇或許看似隨意,但其實決定了人們如何合作及溝通。空間內的細節積少成多,決定了空間的整體格調及影響,從而決定如何加以運用。

一個設計良好的工作場所不單止符合企業需求,亦反映企業特質。雖然您的品牌只是創造具吸引力工作場所的其中一個層面,但它亦是展示及建立文化的具體方式。了解哪種氣氛及環境與品牌相符——並且符合您的需要——有助您創造一個人才與企業共同進步的工作場所。

百富門公司Brown-Forman為著名傑克丹尼Jack Daniel’s納西威士忌的製造商,早前委托仲量聯行重新裝修其香港總辦公室。

仲量聯行香港設計與建設部主管Yioti Smith指:「我們的設計理念來自公司的全球知名度和各種品牌,同時我們亦融合標誌性的香港設計和藝術元素及文化,以及借鑒酒店式設計。」

一進入百富門的辦公室,員工和訪客便會看到陳列Jack Daniel’s和公司其他烈酒的特色牆,以及靈感來自公司資料庫的經典香港街景藝術作品。木質的牆身營造出獨特而精緻的外觀,讓人聯想到裝著公司烈酒的酒桶。

讓計劃 得以實施

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